Facebook: Aviva dan Intercontinental Hotels Group menjeda iklan

By | June 30, 2020

Merek Aviva Facebook dan Holiday Inn

Hak cipta gambar
Gambar kecil

Dua perusahaan besar Inggris, Aviva dan IHG (Intercontinental Hotels Group), menjadi iklan "jeda" terbaru Facebook.

Mereka telah bergabung dengan Ford, Adidas, HP, Coca Cola, Unilever dan Starbucks. Semua ini bertindak sesuai dengan cara jejaring sosial menangani ekspresi kebencian.

Benci Pencegahan Benci kampanye mengklaim bahwa Facebook tidak cukup untuk menghapus konten kebencian.

Facebook mengatakan ingin menjadi kekuatan yang bonafide.

Sebelum perkembangan teknologi terbaru, direktur teknologi Inggris Steve Hatch mengatakan kepada BBC, "Tidak ada keuntungan dalam konten yang penuh kebencian."

Dalam sebuah pernyataan kepada BBC, Aviva mengatakan, "Kami secara teratur mengirim momen ini untuk meninjau platform media sosial yang kami gunakan dan menghentikan sementara dan mengevaluasi kembali penggunaan Aviva untuk beriklan di Inggris pada saat ini."

IHG baru-baru ini memutuskan untuk berhenti beriklan "melalui Facebook di dunia", tetapi menambahkan bahwa itu tidak memberikan konteks tambahan. Berkantor pusat di Buckinghamshire, perusahaan beroperasi di bawah merek Holiday Inn, Crowne Plaza, dan Kimpton.

Sementara itu, di AS, rantai ritel Target dan pembuat cokelat Mars membuat pengumuman terbaru bahwa mereka bertindak seperti ini.

Penangguhan sementara di Mars meluas ke Instagram, Twitter, dan Snapchat.

"Mars memiliki tanggung jawab dan peluang untuk membuat perbedaan yang bermakna dan terukur dalam perang melawan rasisme, kebencian, kekerasan, dan diskriminasi. Kami berharap dapat melakukan hal yang sama untuk semua mitra platform media sosial yang bekerja bersama kami."

Kantor berita Reuters melaporkan bahwa Facebook baru-baru ini mengadakan panggilan konferensi dengan pengiklan untuk membahas penghargaan atas cara menangani kebencian untuk menghadapi serangan balasan.

& # 39; Benci di dunia & # 39;

Ratusan merek di seluruh dunia telah ditangguhkan di iklan Facebook sebagai tanggapan atas Stop Hate yang meminta keuntungan untuk boikot. Beberapa telah berhenti beriklan di platform media sosial lainnya.

Tentang program hari ini di BBC Radio 4, Mr. Hatch membela catatan ekspresi kebencian Facebook.

"Sistem kami sekarang menghilangkan 90% kebencian dan secara otomatis mendeteksi 90% ekspresi kebencian. Sekarang itu tidak sempurna, tetapi Anda dapat melihatnya meningkat dari 23% dua tahun lalu."

"Saat kami melakukan yang terbaik, selalu ada lebih banyak yang bisa kami lakukan dan lakukan. Ketika ada kebencian di dunia, akan ada kebencian di Facebook.

"Cara sistem ini bekerja adalah menyediakan jutaan dan jutaan konten yang menyenangkan dan aman bagi orang, dan memungkinkan orang untuk berdiskusi."

Facebook tersulut setelah Presiden AS Donald Trump memutuskan untuk tidak menghapus artikel tentang protes AS terhadap kematian George Floyd.

Pendapat presiden, "Ketika penembakan dimulai ketika penjarahan dimulai," dianggap memuliakan kekerasan, dan label semacam itu diberikan oleh saingannya Twitter, tetapi tetap di Facebook.

"Perdebatan tentang topik ini bisa sangat menantang dan sangat luas," kata Hatch.

Namun, Facebook tidak menanggapi dan meluncurkan kampanye Stop Hate for Profit pada bulan Juli bahwa merek besar ingin memboikot jejaring sosial.

Pemutaran media tidak didukung pada perangkat

Keterangan mediaBos Patagonia memberi tahu Dominic O & # 39; Connell mengapa dia mendapat iklan di platform Facebook.

Beberapa pengiklan telah menghentikan sementara pengeluaran media sosial di Facebook selama sebulan, sementara yang lain merencanakan periode yang lebih lama.

Pada hari Jumat, harga saham Facebook turun 8%. Dia mengatakan akan melabeli posting yang berpotensi berbahaya.

Menurut survei oleh World Federation of Advertisers, yang lain mengikuti, dan platform lain seperti Twitter dan Snapchat juga dapat dimasukkan.

CEO mengatakan Financial Times terasa seperti "titik balik."


analisis

James Clayton, reporter teknis Amerika Utara

Sejauh ini, perusahaan Inggris paling terkenal yang bergabung dengan Boycott adalah Unilever. Namun, Unilever memiliki kehadiran besar di Amerika Serikat. Misalnya, saya memiliki Ben dan Jerry.

Aviva tidak. Ini adalah boikot Inggris dan hanya memengaruhi Inggris.

Facebook khawatir boikot ini menyebar ke seluruh dunia.

Pada hari Senin, Stop for Hfit, sebuah organisasi yang memimpin kampanye di Amerika Serikat, mengumumkan ingin menjalankan kampanye secara global.

Dan ini adalah contoh perusahaan Inggris yang telah menangguhkan penggunaan Facebook di Inggris.

Seberapa khawatir hal ini akan membuat Facebook? Setiap perusahaan yang bergabung dengan boikot ini secara bertahap menurunkan pendapatan iklan perusahaan.

Namun, saya tidak menganggap akun Facebook atau Instagram untuk TV dan mencetak sebagai biaya iklan Aviva yang besar.


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *