Inggris harus berurusan dengan dominasi raksasa online

By | December 18, 2019

Logo aplikasi

Hak cipta gambar
Gambar kecil

Regulator kompetisi Inggris mengatakan Inggris harus mempertimbangkan aturan yang lebih ketat untuk raksasa online seperti Google dan Facebook.

Menurut otoritas persaingan dan pasar, dominasi perusahaan dalam iklan digital menekan publikasi dan surat kabar.

CMA menambahkan bahwa orang yang menggunakan platform ini mungkin tidak dapat mengontrol data mereka.

Google mengatakan iklan digital "membantu perusahaan Inggris dari semua ukuran."

Google merupakan bagian terbesar dari pendapatan iklan pencarian di Inggris, terhitung sekitar 90% dari total, dengan pendapatan sebesar £ 6 miliar.

Facebook, sementara itu, menyumbang sekitar setengah dari pendapatan iklan tampilan Inggris, mencapai £ 2 miliar pada tahun 2018.

CMA mengatakan dalam laporan sementara di pasar bahwa "besar belum tentu buruk," kedua perusahaan menawarkan produk dan layanan inovatif.

Tetapi pihak berwenang Inggris mengatakan bahwa Facebook dan Google "akan memiliki konsekuensi negatif bagi orang-orang dan perusahaan yang menggunakan layanan ini setiap hari."

Tanpa "persaingan nyata", biaya iklan dapat dibebankan kepada konsumen lebih banyak.

CMA juga berarti orang kehilangan "ide baru besar berikutnya untuk saingan potensial," kata CMA.

Menurut CMA, dominasi pasar Google dan Facebook "memiliki sebagian besar pendapatan iklan, yang dapat merusak nilai surat kabar dan penerbit lain."

Ini juga kurang transparan tentang cara kerja platform, dan melaporkan bahwa lalu lintas telah menurun secara dramatis setelah penerbit membuat perubahan buram ke Google dan algoritma Facebook.

Pertanyaan data

Mengumpulkan data pribadi dari orang dikatakan memberi raksasa teknologi kekuatan untuk menargetkan iklan kepada individu lebih efektif daripada yang lain.

Penting bagi pihak yang bersaing untuk merasa bahwa orang-orang mengendalikan data mereka karena alasan privasi dan persaingan. Saat ini, CMA khawatir bahwa hal ini tidak selalu terjadi.

CMA mengatakan bahwa Facebook memiliki pendekatan "take-it-or-leave-it" untuk layanan dalam iklan yang dipersonalisasi. Kami menambahkan bahwa sulit untuk mengakses pengaturan privasi.

CMA mengatakan pada tahap ini, "Ada argumen kuat untuk pengembangan kerangka peraturan baru yang mungkin berisi aturan yang mengatur perilaku platform online dan memungkinkan orang untuk lebih mengontrol data mereka."

Jika pemerintah Inggris yang baru memutuskan untuk tidak membuat aturan baru, CMA mengatakan siap untuk bertindak langsung melalui otoritasnya sendiri.

Serangan balik Google

Ronan Harris, wakil presiden Google Inggris dan Irlandia, mengatakan industri periklanan digital "mendukung situs web yang memungkinkan perusahaan Inggris dari semua ukuran di Inggris dan di seluruh dunia untuk menemukan, menghasilkan uang, dan menjangkau pelanggan."

"Kami telah membuat kontrol yang mudah digunakan untuk membantu orang mengelola data mereka di layanan Google, seperti mematikan iklan yang dipersonalisasi dan secara otomatis menghapus riwayat pencarian Anda."

"Kami akan terus bersikap konstruktif dalam bidang penting ini dengan CMA dan pemerintah untuk memastikan semua orang mendapatkan yang terbaik dari web."

Seorang juru bicara Facebook mengatakan, "Kami berdedikasi untuk proses konseling mengenai laporan awal CMA dan berkomitmen untuk terus memberikan manfaat teknologi dan iklan terkait kepada jutaan orang dan usaha kecil menggunakan layanan Inggris."

"Kami setuju dengan CMA bahwa orang perlu mengontrol transparansi dan data terkait penggunaan data. Bahkan, untuk setiap iklan yang kami tampilkan, kami memberi orang alasan untuk melihat iklan itu dan opsi untuk beralih ke pengiklan itu. Blokir iklan sepenuhnya

"Kami menantikan partisipasi lebih banyak dengan CMA pada topik ini."

TechUK mengatakan, "Iklan yang dipersonalisasi harus menempatkan konsumen di kursi pengemudi, dan anggota bekerja untuk terus meningkatkan layanan mereka agar tidak hanya menyediakan iklan yang lebih relevan, tetapi juga memungkinkan konsumen untuk mengontrol data mereka." . Akrab.

"Ini adalah hukum keseimbangan dan TechUK bekerja sama dengan CMA dalam beberapa bulan mendatang untuk menemukan cara terbaik untuk melindungi konsumen dan mempromosikan kompetisi dan inovasi berkelanjutan."

Tidak ada riset pasar?

Menurut firma hukum Linklaters, tampaknya CMA telah menyatakan permintaan untuk aturan yang lebih ketat, tetapi tidak ada penelitian pasar yang lengkap yang akan dilakukan di pasar.

Christian Ahlborn, direktur kompetisi global di Linklaters, mengatakan: "Elemen-elemen kunci dari kesimpulan awal bahwa riset pasar tidak tepat"

Namun demikian, 2020 mungkin merupakan "studi menyeluruh tentang tahun ketika CMA di pasar periklanan digital berusaha untuk mengatasi masalah yang jelas dan global di bidang ini."

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *